12月8日，素有“南天灵秀胜境 森林康养福地”美誉的东莞市观音山森林公园开发有限公司（以下简称“东莞观音山”）被评为2023年东莞市文旅体企业20强，作为唯一一个入选的景区类企业，此次的入选给东莞观音山的2023年画上一个圆满的句号。

　　时光荏苒，白驹过隙。在即将过去的2023年里，虽然艰辛与成功“同在”，困难与收获“并行”，但东莞观音山始终秉持绿色保护与文化兴山的初心，不仅获得诸多新荣誉，更将传统文化玩出“新花样”。

　　“礼衣华夏”凝聚粤港澳“朋友圈”

　　随着经济的快速发展，传统文化逐渐回归大众视野，汉服作为“传统文化复兴”的一面旗帜，承载着华夏人文精神，越来越多年轻人的加入更让汉服成为一股热潮。为了让华夏审美引领T台时尚，让汉服文化重归大众视野，第四届“礼衣华夏”全球汉服模特大赛全国总决赛在东莞观音山举行，全国顶尖的80位优秀汉服模特相约东莞观音山。

　　据了解，第四届“礼衣华夏”活动覆盖全国7大赛区、28个省、80个城市赛点，参赛选手6000多人，作为全国最早、赛区最广、参赛人数最多的大型汉服届赛事，“礼衣华夏”备受全国各地参赛选手和网友的关注。“这次比赛，让我们的汉服表演从香港搬到东莞观音山大舞台的同时，也见识到内地对汉服文化的重视，香港青年对内地的认知正处于不断上升的一个过程当中。”香港赛区的领队小鹿表示。

　　近年来，东莞观音山游客人数逐年增多，年接待游客数量超过100万人次，累计接待海内外游客超1500万人次，从游客结构来看，深圳、东莞、惠州、广州4个城市的游客占85%，东莞观音山已成为粤港澳大湾区游客旅游休闲的首选地。

　　“赏花经济”掀起全网国风热潮

　　建园24年以来，东莞观音山坚持以高端文化为发展方向，秉承“文化立园、文化建园、文化兴园”的发展思路，不断夯实“文化名山”的品牌美誉度，每年都会推出形式多样的传统节日体验活动。3月19日，第二届观音山花朝节正式开启，在第四届“礼衣华夏”全球汉服模特大赛全国总决赛选出的十二“花神”作为东莞观音山花朝节开幕式特邀嘉宾。

　　花朝节前后持续一个多月，活动期间开设有凤来仪、花开富贵之芙蓉花神、心似莲花开等专场活动，通过不同专场主题邀请不同国风KOI，打造沉浸式互动空间，以花为媒，为现场游客祈福许愿；以花神之姿，重现传统之韵。活动期间，东莞观音山相关话题播放量达2亿人次，在全网掀起了“赏花”热潮。

　　东莞观音山管委会主任陈景玉介绍，“赏花经济”想要做到“常开不败”，需要融入“赏花＋”模式，以花海为基础，植入本地特色，拓展传统“赏花经济”范畴，推进“赏花经济”由单一的“门票经济”向“二次消费”转型。

　　征联活动助推传统文化与时代接轨

　　为弘扬优秀的楹联文化，积淀东莞观音山山水文化，丰富文化旅游内涵，东莞观音山以“观音山上观山水”作为上联出句，面向社会推出108万元征集最佳下联，截至2022年12月31日，官方微信小程序共收到172223句投稿作品。

　　经过一年多的筹备、征集、投稿、初评、复评、网络投票推荐和综合评审等环节，评委会评选出31句优秀下联，108万元“观音山上观山水”征联活动颁奖仪式暨妙联品鉴座谈会于今年8月26日在东莞观音山举行。

　　据不完全统计，八年9次“观音山上观山水”征联活动在全网总点击阅读量达近10亿人次，历届收稿量累计达30余万句。“把作为中华优秀传统文化重要标识之一的楹联文化，与企业文化、景观文化、生态文化、宗教文化及群众文化融合在一起，共同创造出具有新时代特征的新文化，才是‘观音山上观山水’征联活动的灵魂与精髓。”中国楹联学会名誉副会长（原副会长）、学术委员会名誉主任、著名楹联理论家叶子彤谈道。

　　以赛事为引擎促进“文体旅”高质量融合

　　体育作为一种健康生活方式，正在影响带动着旅游客源地、旅游目的地的发展，通过强化文化、体育、旅游等元素的融合，提升旅游目的地的综合实力和影响力。随着健康中国战略持续推进，“文化+体育+旅游”融合发展已经成为新趋势，文体旅成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。

　　为迎接第十五个“全民健身日”，引导广大人民群众积极参与健身活动，充分展示广东省东莞市观音山的生态之美，东莞观音山于8月27日举办“第11届东莞观音山登山大赛”。

　　据悉，2009年，东莞观音山举办了首届全民健身观音山万人登山大赛，由此拉开了东莞观音山健身之旅的序幕。截至目前，东莞观音山登山大赛已成功举办10届，累计超过10万人参与。

　　除此之外，东莞观音山还根据不同季节特点，开展了骑行、登山等赛事。随着每一届赛事的成功举办，其影响力也在不断扩大，现在已经扩大到广东省深圳、惠州、广州等地市，吸引了越来越多的体育爱好者参与登山大赛，让越来越多的人享受到体育带来的健康和快乐。

　　“相亲大会”挖掘下沉市场消费潜力

　　随着单身人口数量的增加，相亲经济在挖掘下沉市场消费潜力方面同样发挥着重要作用。为了拓展消费新空间、打造消费新场景、释放单身群体消费潜力，东莞观音山于中秋节、国庆节假期前后举办了“第35届东莞观音山万人相亲会”和“第四届东莞观音山姻缘文化节”，采用“相亲+旅游”的融合形式，挖掘并释放当地青年群体消费潜力，提高当地居民消费意愿。

　　从2010年东莞市首届万人相亲会的举办至今，东莞观音山已成功举办36届万人相亲大会，累计吸引粤港澳大湾区超12万单身男女参加，见证了5000多对单身嘉宾相识、相知、相恋的故事，从东莞市到港深莞，再到粤港澳，东莞观音山的相亲大会实现了三级跳跃，也写下东莞观音山的姻缘福地传奇。现如今，东莞观音山的相亲品牌知名度和影响力逐年扩大，成为极具人气的线下相亲品牌活动和姻缘福地的象征。

　　当下，东莞观音山建园24周年的喜悦还未褪去，首届东莞观音山迎新登高节已悄然开启。这一年，我们在“礼衣华夏”中看东方审美引领T台新时尚，在花朝节上看十二“花神”奋力抒写汉服新风尚，在东莞观音山门楼前品楹联文化时代新风韵，在状元门前听莘莘学子未来新期盼，在登高中迎接2023年，也在迎新登高节中送别2023年，前“兔”无量，“龙”腾四海，“兔”走“龙”腾再续新辉煌！