南平，历史悠久，底蕴深厚，是“朱子故里、理学摇篮”，是万里茶道起点、乌龙茶和红茶的发源地，也是建盏的发源地。

　　进入9月，市文旅局陆续在福州、平潭等地举行“清新闽东北，健康武夷+”南平文旅推介活动，以“朱子”“茶”“建盏”三大闽北特色文化IP为主题元素，推广我市文化旅游资源和产品，让参与者在领略南平非遗魅力的同时，感受闽北各地风土人情。

　　去年以来，南平市文旅局在做大做强旅游产业的同时，就大力弘扬闽北优秀传统文化，通过开展形式多样的文旅活动，推广富有特色的文旅线路，吸引外地游客“走进来”，促进闽北文化“走出去”，增强“世界遗产地 绿色生态城”城市名片影响力，提升南平文化旅游产品的吸引力和竞争力。

　　创新传承方式

　　让闽北非遗“活”起来

　　“这个葫芦瓶和这个樽瓶有六七十公分，这个中华瓶是一米高的。”南平市建窑建盏烧制技艺传承人詹桂溪指着工作室展厅中央的三个建盏作品说，“用我们传统的烧制方法很难烧出这么大的器型，这三件作品是景德镇陶瓷学院的学生在传统技艺上进行改良的成果。”

　　詹桂溪研究烧制建盏16年，培养10多位传承人，其中有4位被评为建阳区建窑建盏烧制技艺传承人。如今，他与中国美术学院、景德镇陶瓷学院、中国传媒大学、厦门大学、集美大学等8所高校建立良好关系，开展建盏文化交流，建盏烧制技艺传承创新等。詹桂溪说，与高校合作，可以在推广建盏文化的同时，培养大学生对建盏的兴趣，吸引大学生来闽北创业发展。

　　近年来，我市致力于培育壮大非遗传承人队伍，建立了较为完善的非遗项目代表性传承人梯队，其中国家级7位，省级54位，市级209位，县级483位。此外，黄美金荣获全国首届非遗保护工作先进个人称号，浦城剪纸、建窑建盏烧制技艺2个项目入选国家传统工艺振兴目录。

　　在保护传承非遗技艺的同时，市文旅局积极开展多形式多内容的文化旅游推介活动，推动我市非遗文化走出大山。去年7月，市文旅局选送武夷岚谷熏鹅、建盏烧制技艺等5个非遗项目参加外交部必威体育：全球推广活动；今年6月，市文旅局在武夷山举办“文化和自然遗产日”南平市非遗购物节，采用抖音全程直播，吸引百万网友在线观看，在线上销售非遗产品，单日销售总额高达200万元，吸引66位传承人先后申请进驻线上销售平台。我市还依托非物质文化遗产项目、国家级工艺美术大师等优势资源，打造具有国大师及艺术行业权威，集工艺美术产品和非遗产品的“全新呈现、交易置换、传承弘扬”为一体的万匠大作艺术品交易平台，助推线上消费高端化、个性化、多元化。

　　打造文旅线路

　　让“诗和远方”更迷人

　　“大红袍母树在哪个位置？”“武夷岩茶有哪些品种？”“什么叫岩韵？”……每到周末，国家4A级旅游景区 “武夷香江茗苑”茶文化观光园，总会迎来一批又一批游客。

　　立足当地资源禀赋，挖掘地方文化特色，“武夷香江茗苑”建设武夷茶文化博览馆，融入传统手工制茶体验、茶文化主题表演、斗茶互动等项目，丰富景区文化内涵，打造文化旅游景点，走出一条茶叶和文化旅游相融合的道路，年平均接待游客超过10万人次。

　　近年来，我市围绕绿色生态、世界茶乡、朱子文化三大核心品牌，推出“世遗探秘之旅”“世界茶乡品茗之旅”“朱子研学之旅”“绿色生态享福之旅”等代表性旅游线路，围绕“全福游、有全福”推出“大红袍茶文化之旅”“探寻建盏体验之旅”等特色精品线路，依托旅游联盟、论坛等平台以及厦门旅博会、厦门投洽会、中国旅游商品大赛、台北两岸观光博览会、亚洲文化旅游展等活动宣传推广。

　　去年，南平市第三届旅游产业发展大会举办期间，首届大武夷赶山节、大武夷精品线路踩线、新媒体直播大武夷等丰富多彩的活动吸引上百家境内外旅行商、投资商参加，海内外46家新闻媒体对大会进行全程报道，“武夷山水·度假胜地”品牌影响力进一步提升。

　　据悉，2019年，我市累计接待旅游总人数5829.90万人次、同比增长16.8%，实现旅游总收入985.60亿元、同比增长24.7%。全市新增国家4A级旅游景区1家、省级旅游村17个、省级金牌旅游村4个、省级生态旅游示范区2家、省级体育旅游休闲基地1家、养生旅游休闲基地2家，一大批旅游品牌验收通过。

　　开发文创产品

　　让传统文化“进万家”

　　“现在，越来越多年轻人开始喜欢中国的传统服饰和传统文化，我们将一些传统文化元素与现代产品相融合，制作含有中国风元素的笔记本、手提袋以及服饰等，在线上线下都很受欢迎。举办活动的时候，小香囊、团扇、折扇之类的东西，很受欢迎。”南平市汉服文化协会会长范建忠说。

　　如今，我市多数文创产品改变了以往的简单创意，而是依托当地深厚的历史文化，融入传统文化元素，以人们喜闻乐见的形式出现。

　　在南平团市委和朱子研究会指导下，南平青年党员雷希颖团队主创策划了“大话熹游”文化IP，以宋代理学家朱熹为原型，塑造“卡通朱子”形象，开发卡通朱子系列表情包，制作推出《大话熹游》系列动画短片，将地方文化名人与地方特色产业宣传巧妙融合，讲述中华传统文化和南平特色产业。通过动画、卡通等年轻人喜爱的方式传播朱子文化，让朱子文化更加“年轻化”“接地气”，让更多人认识了朱子和南平，认识了朱子文化和南平绿色品牌。

　　除朱熹等历史名人之外，闽北还有建窑建盏、湛卢宝剑、延平漆枕等传承已久的“老古董”，将这些“老古董”与不同的文化元素结合，以不同的形式展现，让闽北文化及文化产品有了新的展示窗口。

　　为促进我市文化创意产业发展，市文旅局积极鼓励企业开发文创产品。去年，全市规模以上文化创意产业在库企业87家，其中3家文化单位入选全省文化创意产品开发试点单位。

　　据了解，市文旅局将进一步挖掘本地特色文化内涵，打造“朱子”“茶”“建盏”三大闽北特色文化IP，通过策划一档最美声音评选活动、订制一套文创伴手礼、编撰一本文化宣传画册等七大举措，丰富南平文化旅游产品，提升南平旅游影响力，进一步推进全市文旅融合发展。