日前，中国旅游研究院发布一系列权威榜单：厦门荣膺“旅游企业优选城市TOP10”，并在“旅游企业最想投资哪些城市？”“游客最想去的城市”两个榜单中分别名列第三名和第九名。

　　榜单背后，是更加鲜活有感的体验——“夜经济”红火，“博物馆热”兴起，“拉着行李箱来厦看演出”成为新晋“流量担当”，City walk（城市漫游）吸引大批年轻人来厦感受烟火气，“影视打卡游”让厦门的背街小巷都成为网红打卡热点。

　　刚刚过去的元旦假期，我市上百场玩法新潮的文旅节庆活动，既让文化“活”了，又让旅游“火”了。3天，厦门迎来173.53万游客，旅游收入超过14亿元。放眼2023年，前三季度全市共接待游客7949.62万人次，同比增长41.17%，旅游总收入1088.37亿元，同比增长55.91%。

　　火热市场的背后，揭示了厦门旅游持续“圈粉”的密码：精耕细作文旅融合，加快打造“文化中心、艺术之城、音乐之岛”，通过不断丰富文旅产品供给和内涵，提升服务品质与温度。

　　厦门文旅，正不断“出圈”“出彩”，让“流量”变“留量”，让“网红”转“长红”，打造出主客共享的“生活新空间”，有力推动文旅产业高质量发展。

推动文旅“破圈”

提升品质解锁新玩法

　　2023年迈向2024年的跨年之夜，“鹭江之星”游船缓缓驶过厦金海域。船上，两岸青年全程直播，通过网络向全世界游客传播厦门旅游新玩法、新体验，在迷人夜景和海风中，共同迎接新年到来。

　　这是2024“美好生活·乐游厦门”沉浸式文旅体验活动，近200名两岸青年、文旅业界和游客代表参加。直播在网上汇聚巨大流量，吸引众多网友共同感受厦门之美。

　　“生活在厦门，就是你和我每个人的‘诗与远方’。”市文旅局负责人介绍，厦门不再是推广“旅游城市”，而是传播“城市旅游”，打造主客共享的“生活新空间”。

　　为了让“流量”变“留量”，“网红”转“长红”，我市不断丰富文旅产品的供给和内涵，提升服务的品质与温度。回顾2023年，我市不断通过创新玩法集聚人气、提升品位留住人气，让越来越多市民游客缩短旅行半径、拓展旅游内涵、优选体验主题，在厦深度感受新鲜充满活力的文旅新趋势。

　　过去一年，我市发布“厦门市十大非遗主题（研学）旅游路线”“乐活厦门游”六大主题产品等，邀请市民游客沉浸式体验厦门；编制《厦门市乡村旅游高质量发展专项规划》，推动乡村旅游提档升级；全力打造“在厦有礼”文创产品，让游客能“带走”风景，感受厦门的诗意生活……

　　一场活动，激活一座城。2023年全市精心策划推出一批品牌节庆和文化活动，第十八届海峡旅博会、2023年中国厦门中秋旅游嘉年华、2023厦门市民文化节、第十四届海峡两岸文博会等品牌活动精彩亮相，汇聚火热人气。

　　围绕旅游核心吸引物、旅游新业态、文旅融合、乡村旅游、高端住宿业、智慧旅游等重点领域，我市大力引进优质增量，吸引众多大型文旅企业总部和大型文旅项目落户。2023年，海上世界片区产业提升与城市更新、恒业影业总部、鱼人科普海洋主题乐园、新东方文旅必威体育：总部等重大项目相继签约落地。

　　如何避免流量昙花一现，以“留量”促增量？我市不断“练内功”优化服务品质，全力提升游客体验感和满意度。文旅市场监管毫不松懈，保持对扰乱旅游市场秩序问题“零容忍、严打击”高压态势。同时，在导游服务监管、信用体系建设上不遗余力，将旅游服务做出新意、做出温度。

激活文化资源

瞄准热度背后新机遇

　　袅袅南音，柔肠百转，音乐“活化石”登上央视春晚，惊艳了全国。这也成为厦门吸引全国各地游客的旅游核心“吸引物”之一。许多游客慕名而来，看城市美景，前往南音阁听一曲千年古乐，感受厦门现代与传统交织的魅力。

　　打卡文化空间成为来厦旅游的一种别致体验。而这文旅热度的背后，正是厦门对文化资源和新机遇的挖掘。

　　我市大力实施文艺精品创作工程、培育街头文化品牌、支持新型文化空间建设试点、提升城市文化品位，“阅读+”“文化+”“博物馆+”等多种公共文化服务手段不断升级……如今，来厦看一场演出，感受必威体育：文化的魅力，成为众多游客来厦的目的之一。

　　元旦期间，在集美龙舟池、十里长堤、海上世界等游览点，街头艺术家用随性轻松的音乐与市民游客互动，集聚满满人气。在厦门，街头文化活动已日常化。每逢周末、节假日，中山路、十里长堤等街头文化展演展示示范点，都能让游客感受厦门文化，增强体验感。

　　2023年以来，市属国有文艺院团开展文化惠民演出417场次，惠及群众逾20万人。全市23家公共文化场馆全面错时延时开放，不仅让市民受益，也为游客提供了与众不同的打卡体验。

　　过去一年，我市国有文艺院团参演了中央广播电视总台春节联欢晚会、中国-中亚峰会文艺演出等5场国家级重要文艺演出。这得益于我市在文艺精品创作上取得的丰硕成果：创排和打磨提升了一批精品力作，舞剧《花儿与海》、南音《文姬归汉》等文艺作品斩获国家级荣誉；《厦门市国有文艺院团“一团一策”改革实施方案》出台，有效激发了创作活力，也为文旅融合注入更强动力。

　　文旅优质配套服务持续提升，公共文化服务不断提标升级……以文为笔，以旅为墨，厦门文旅高质量发展的幸福图景正向着纵深铺展，走向更辽阔、更精彩的“诗和远方”。

　　（厦门日报记者 吴君宁 邬秀君）