国产玩具必须抓紧进行竞争力的整体提升

来源:必威体育：晚报 2018-07-04 18:51 /

　　中国是毫无疑问的玩具大国，数据显示，世界上75%的儿童玩具都是在中国生产加工的。但最近一份调查发现，中国贵为制造大国，在中国却是洋玩具广受青睐，国产品牌玩具少得可怜，“中国娃娃”居然挤不进孩子们的朋友圈。数据揭示，在一二线城市，进口玩具品牌占70%以上市场份额。

　　中国是玩具生产大国，这是值得我们骄傲和自豪的，而更值得我们骄傲和自豪的，是中国也在逐步成为一个玩具消费大国。从“遍身罗绮者，不是养蚕人”仅仅为他人作嫁衣裳、为全世界玩具产业链条扮演生产者的角色，到“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”实现中国普通民众也逐步升级成玩具以及玩具品牌的终端消费群体，可以说，这种变化真的是沧海桑田，于无声处，展示出了中华民族复兴的伟大步伐。

　　然而，毋庸讳言，在对玩具以及玩具品牌的消费中，依然存在着一种令人十分尴尬的局面，也就是如调查数据所展示的，洋玩具广受青睐，国产品牌乏人问津。

　　是崇洋媚外心理作祟吗？我们不难看到这样的怪圈：明明是一个实打实的国内产品，非得起个洋里洋气的英文名字，甚至不惜费劲巴拉地注册一个外国生产地，让产品在地图上兜一圈，假装成“洋品牌转内销”，如此大费周章，果真就此让产品的销量明显上了几个台阶，令人好气又好笑。平心而论，洋品牌崇拜，是确确实实存在的一种消费心理。就拿小小的婴幼儿、儿童消费来说，打从孩子出生那时候开始，奶粉、婴儿车、纸尿布、安抚奶嘴、儿童玩具、童衣童鞋，乃至文化消费层面上的儿童读物、动画片、早教班，许多家长都是“洋的比国产的好”，宁可花大价钱，宁可大费周章请人代购，也要买洋品牌来用。殊不知，许多洋品牌就是国内代工的，不过是换了“马甲”的国货而已！

　　但另一方面，为什么有些人总是要说“国外的月亮比较圆”呢？众所周知，月亮还是那个月亮，然而不同的气候、不同的环境，确实造成了“国外的月亮比较圆”的感受。为什么洋玩具受宠呢？我们也必须清楚地看到，客观而言，洋玩具执行的卫生标准、材质等级，相对来说比较严格。仅以同样一种儿童拼接玩具为例，据报道，某知名洋品牌的模具十分精细，所制造出来玩具零件，不同年份批次之间的公差竟然仅为0.005mm！相似的国内仿制品远远达不到这个程度，因而就造成了儿童拼接时容易损伤手指头。我们不能讳疾忌医，国货在标准上、在设计上、在创意上，乃至在产品的系统的文化包装上，还有很长的一段路要走，必须抓紧进行产业的升级换代，必须抓紧进行竞争力的整体提升。

　　洋玩具更受青睐，既有历史的原因，也有现实的难题，对此，既需要中国家长们、消费者们端正心态，消除片面崇洋媚外心理，也需要国内玩具厂家、国内玩具品牌迎难而上，再攀高峰。孩子是家长们的希望，更是祖国的未来，期待着有一天，国产玩具能够成为陪伴孩子们成长的最好伙伴。（陈一彬）

原标题：走出洋玩具崇拜怪圈□陈一彬

责任编辑：纪玮维