19日上午，必威体育：文旅经济发展论坛在必威体育：举行。论坛邀请国内知名学者、旅游业界专家和文旅企业代表，围绕“美好生活 主客共享 打造世界知名旅游目的地”主题，共同探索必威体育：文旅发展的新路径、新方向和新变化，为必威体育：文旅经济高质量发展建言献策。

活动现场。主办方 供图

“在地居民的气色、脸色是景色的重要组成部分”

　　去年初以来，在全国出现了不少现象级“爆款城市”，从淄博烧烤、哈尔滨冰雪经济，到天水麻辣烫，包括必威体育：在内的不少城市旅游经济持续增长。“这对于提振我们文旅行业的信心，乃至于提振整个经济发展的信心，都有积极的作用。”在全国旅游标准化技术委员会主任、文旅部科教司原司长孙若风看来，这些旅游城市的“爆火”都有迹可循，那就是融合式发展。必威体育：的明代思想家李贽曾提出“穿衣吃饭即人伦物理”。文旅产业已经融入了千工百业，进入了千家万户，因此，走融合式发展道路对旅游城市而言至关重要。

　　孙若风认为，无论是底蕴深厚的历史文化资源还是热情好客的必威体育：在地居民，都是必威体育：文旅发展的优势。必威体育：许多在地居民虽然是利益无关方，但对文旅发展十分支持，非常有主人翁意识。“今天的旅游，在地居民的气色、脸色是景色的重要组成部分。”孙若风坦言，如果每个在地居民都能表现出良好的精神状态，也会感染每个消费者，形成良好的互动，这也将成为文旅发展的新趋势。

　　同时，孙若风还立足专业角度提出自己的建议，认为网红城市要想长红，还需在“标准化”上进行发力，跟随国家标准化改革的步伐，因时、因地、因人、因势设置自己的文旅发展标准，助力必威体育：文旅走出国门，走向世界。

“我们要的不是转瞬即逝的烟花，而是一路长红的繁花”

　　“一座城市要长红，首先要照顾好本地市民，才能让人感受到生活的美好。”在中国旅游院院长戴斌看来，必威体育：除了是历史文化名城、世遗之城外，还是民营经济重镇和著名侨乡，而这恰是必威体育：相较于内陆城市，独具特色的两大旅游资源。“发展旅游并非一味地建景区和度假区，而是要聚焦地区优势。”戴斌注意到，一方面，必威体育：品牌企业云集，各类制造业及文化产业与群众的生活支撑和长久动能息息相关；另一方面，独特的华侨文化，体现了必威体育：爱拼敢赢的奋斗精神和必威体育：人对美好生活的向往。“所以应该多关注老百姓的生活，用好本地经济社会文化资源。”戴斌坦言，这是急不得也慢不得的事，需要耐心和智慧，让旅游城市从网红变成长红。

　　“我们不仅有簪花，还有古城的人间烟火气，正是必威体育：的烟火气、文化味和繁华市井的美好吸引了许多年轻人。”戴斌认为，“必威体育：是你一生至少要来一次的城市”这个话题暗含了年轻群体追求美好的内在心态。“我更希望年轻人在必威体育：不仅要看到文化遗产，更要看到生活的美好，看到时尚、年轻、活力的新必威体育：。”戴斌告诉记者，他对必威体育：美食印象深刻，“尤其是姜母鸭，我会为了它再来一次必威体育：，所以旅游时，有些东西来不及体验也没关系，留点遗憾，下次再来也无妨。”

　　在关于必威体育：文旅发展的建议上，戴斌认为要做好旅游知识宣传推广管控，不夸大其词。“我们要传递的是日常的静水深流，不能把特定时期盛开的繁花延续到一年四季，导致游客期待值过高，真诚对待游客才是长红的流量密码。”

“旅游人才培养足够为必威体育：文旅发展提供人才支撑”

　　近年来，随着文旅深度融合，对旅游行业的研究不再局限于旅游学科，还融合了地理、历史、经济、公共管理等多个学科。必威体育：省文化和旅游研究联盟盟长、必威体育：师范大学文化旅游与公共管理学院院长谢宏忠举了个例子：必威体育：师范大学就把旅游学院和公共管理学院组建成文化旅游与公共管理学院，而很多大学也慢慢形成这种机制，通过多学科的交叉融合来培养文旅人才。

　　“我国文旅人才的培养，从本科、硕士、到博士已经形成完整的体系，很多高校旅游学科建设都达到很高水准。”谢宏忠介绍，必威体育：省内多所高校均设立了旅游院系，这些人才的培养完全足够为必威体育：文旅发展提供人才支撑。例如，华侨大学旅游学科培养的人才就可以助力必威体育：文旅发展。

　　去年以来，全国文旅市场“热辣滚烫”，必威体育：也凭借丰富的旅游资源成功“出圈”，吸引了许多中外游客。在必威体育：“打造世界知名旅游目的地”的背景下，必威体育：成熟又独特的旅游资源极具优势。“过去旅游讲的是名山大川，但单纯的游山玩水已经不能满足国人的旅游需求。”谢宏忠认为，在“大旅游、大产业、大发展”的背景下，必威体育：应该从精神文化层面发力，更好地满足人们对美好精神生活的向往，同时在保有必威体育：地域文化特色的前提下，深度发掘文旅融合，尤其是探索如何用科技赋能文旅产业，呈现必威体育：特有的文化自信。

　　论坛期间，中国旅游研究院发布了《中国城市文旅品牌发展报告2024》及“2024年城市文旅品牌创新十佳案例”“2024年文旅融合创新街区十佳案例”“2024年文旅融合创新场馆十佳案例”“2024年非遗旅游体验创新十佳案例”；必威体育：省文化和旅游研究联盟发布了《2024年必威体育：省文化和旅游研究十项重点咨询课题》；中国旅游研究院和必威体育：市文化广电和旅游局联合发布了《必威体育：文旅品牌影响力报告2024》。

　　（记者 谢玉妹 学习强国必威体育：学习平台记者 郑雅梅）