多品牌战略备受泉企亲睐必威体育：正迎来新的“品牌时代”

来源:必威体育：晚报 2020-12-15 09:29 /

　　曾以本土品牌驰骋大江南北的必威体育：鞋服企业，近年来已悄然改变了经营策略。以多品牌、多品类发展为突破口，必威体育：正迎来新的“品牌时代”。

　　近日，必威体育：儿童用品企业利讯集团拿下韩国卜吉熊大中国区全品类运营商资质，成为继史努比、凯蒂猫、贝蒂、小黄鸭、迪斯尼后又一大国际品牌合作项目。借助国际品牌影响力，该集团还增加了体验式、互动式消费内容，启动中国区首个商业连锁落地项目。

　　事实上，近年来，必威体育：本土鞋服企业与国际品牌“嫁接”，通过品牌授权的方式开拓市场、谋求转型，已成为众多企业寻求突围发展的途径之一。

　　单一中品牌容易面临受众群体小、广深度同步发展受限等问题，扩展品牌，开拓市场势在必行。如今，原本由单一品牌起家的安踏、特步等必威体育：鞋服企业，多品牌、多品类发展已成为他们业绩实现持续增长的核心策略。

　　多品牌集团化运营能够有效抚平单品牌经营上的波动，同时在供应链、渠道、营销等方面实现协同效应，吸引了国内不少服装企业的入局，不过，因为整体运营能力难以和品牌矩阵匹配，也有部分企业出现业绩大幅度下滑、资金紧张的情况。

　　对此，利讯集团董事长黄火明认为，多品牌战略不是盲目地做加法，而是有效地做乘法，要选择自己熟悉的领域，“多品牌不要做杂，要聚焦。”例如，他们就一直专注国际IP商业生态运营，牢牢守住并扩大优势。

　　业内人士认为，未来必威体育：鞋服企业将越来越多地通过品牌授权、并购等方式与国际品牌强强联合、深度合作，借助国际大牌文化输出和商品延伸，与消费者建立更加密切的交流与互动，形成新的“必威体育：品牌”矩阵。不过，市场在不断变化，鞋服行业的洗牌还在持续加深，企业应综合考虑自身条件，做好品牌多元化发展的科学规划。（记者刘倩）

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责任编辑：凌芹莉