2020年政府工作报告指出，要推动消费回升，支持文化、旅游等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合。这意味着疫后复苏期，文化消费成为促进消费的发力点之一，同时也为文化消费回补和潜力释放带来新的发展命题。

　　在生产生活正有序恢复的必威体育：，图书馆、公共景区、文化创意街区……人流量逐步恢复，为了增强消费者黏性，实体消费场所也同步加强线上活动的延伸。疫后时代，且看必威体育：文化消费市场的新动向——

　　今年6月，在必威体育：中心市区青少年宫运营了多年的“风雅颂”书局暂停营业。实体店难以生存的话题再度引起大家关注。日前，“风雅颂”书局主理人连真送来了好消息：他们的新店已定址落户丰泽区。更值得高兴的是，必威体育：市新闻出版局传来消息称，今年将计划派发30万元的电子优惠券，支持实体书店生存，倡导全民阅读，让必威体育：书香味更浓。

　　实体书店经营模式不断创新，挖掘场景营销优势。

复苏：书店人流量正在增加

　　除了中心市区的“风雅颂”书局外，连真在必威体育：五店市及东海的“海上海”还有两家书店。疫情期间他们书店的生意只有正常时期的十分之一，当前已恢复到三分之一左右。日前她与必威体育：市区几所书店的负责人一起被邀请到必威体育：市新闻出版局开碰头会，得知下半年将推出共计30万元的书店优惠券，可用于线上支付也可用于线下购买。虽然具体推行时间及线下活动细节还未最终敲定，但这一消息让业界很是兴奋。

　　作为“书二代”，书想所主理人李艺婉对实体书店的未来更多的是期待。书想所在市区有两间店，从今年5月份开始，业绩开始逐步恢复，这一两个月的人流量恢复到原先的七八成。特别是入驻南益广场的店铺，同步受益于商场人流量的恢复。“父辈就是从事书籍批发的，我自己很希望能把实体书店经营得更好，使其成为这座文化古城里必不可少的一种存在。”她说，理想很美好，但是现实依然比较骨感，当前只能做到基本的收支平衡，回收成本及大幅度赢利还较难实现。

　　同样受益于商场复苏的还有西西弗书店，作为一家全国知名的书店，他们跟随大型商贸综合体万达进入必威体育：城，当前人流量整体恢复到十之七八。

　　除了书店里的人流量逐步增多之外，必威体育：市文旅局相关人士介绍说，必威体育：从2016年开始推广的169家百姓书屋及11家公立图书馆也已全部开放。图书场所营造的从纸质到电子、从音像到影像的立体式阅读模式逐步受到欢迎，书店正成为暑期孩子们重要的活动场所。必威体育：市图书馆负责人陈文革提及，他们平常日接待人流量可达2200人次，而周末高峰期时可达七千人次。

创新：转变思维撬动新需求

　　当前，多数书店经营者都很期待电子优惠券活动的到来。记者从必威体育：市新闻出版局获悉，去年必威体育：就已举行了首场“书香必威体育：”图书展会活动，共计派发出总价20万元的优惠券，吸引关注人数超过7万人次，依托中骏世界城的平台，聚集多家发行单位，共销售图书4.1万多册。

　　一座城市里书店数量的多少、经营情况的好坏，牵系着政府部门的心。今年“书香必威体育：”除了线下图书展之外，活动将更多依赖线上渠道展开，鼓励更多市民动动手指，线上买单。

　　政府的支持方式有创新有转变，书店经营者自身更是多方寻求突破创新之路。不少书店从经营模式、产品品类上都进行了有益的尝试。在书想所新华路店内，点杯饮料看书、做作业、观看影视的年轻人为数不少。“我们的水吧及文创类产品的营收已经占到全店的一半份额。”李艺婉说，近期正在尝试推出简餐，在线下实体领域里尽力挖掘“书店”这一场景优势。除此之外，他们立足必威体育：古城的定位，举办各类荐书活动，以此带动书籍营销。本土作家姚鸣琪日前推出新书《带着桃宝游必威体育：》，细述自己与8岁女儿桃宝游泉城的故事。他们将姚作家请到书店，举行读书推荐活动，现场带动百册书籍销售。后期还将进一步结合此类具有本土文化色彩的书籍，通过线上推广、线下交流的方式，以更活泼的方式延展书店的影响力。

　　西西弗近期也刚刚举行了一场以恐龙为主题的线下活动，走出位于二楼的店铺，将活动带到商场一楼公共空间里，吸引不少亲子人群的参与。“我们将与恐龙相关的书籍及文创产品一并展示，通过参与感带动营销。”店长林先生说。

　　在疫情期间，面对书店的经营窘境，连真积极参与白岩松线上为书店直播带货活动，开通抖音号，通过读者群邀请全国各地的作家举办线上语音书评、荐书活动。疫情困住了人们的脚步，但阅读与求知的需求却可通过互联网得到满足与释放。“这座城市少不了书店，书店也离不开这座文化古城里的阅读者。”连真说。（记者王宇静 文/图）