惠安县2024年

春节假日旅游综述

　　2024年春节期间，全县文旅市场运行平稳有序。接待旅游人数大幅增长，“来惠安过大年”词条热度超520万，一度占据抖音必威体育：热搜榜单第一位，文旅发展势头良好。

　　2月10日至2月17日全县各景区、非景区景点累计接待游客约67.02万人次，同比增长约74.3%，旅游收入5.6亿元，同比增长75.8%。其中：崇武古城风景区累计接待游客6.14万人次，同比增长约109%，实现门票收入166.81万元，同比增长约80.84%；在“火红中国 探春古城”文化旅游节的催热下，崇武古城水关区域累计接待游客约8.45万人次，同比增长约80.81%；惠女风情园景区累计接待游客1.43万人次，同比增长154.66%；门票收入34.49万元，同比增长182%。

　　春节期间，全县酒店民宿火爆，其中崇武西沙湾假日酒店初二至初六连续5日满房，达利酒店初三满房，在册民宿客房平均入住率达90%。主要概述如下：

文化扛大旗

旅游唱大戏

　　一是在地文化奏强音，惠安民俗醉人心。2月12日至2月15日，“火红中国 探春古城”文化旅游节活动在崇武古城水关区域火热举行，20余项精心策划的文旅项目精彩纷呈。“惠女的家”、渔家角力、甲胄巡游、话仙崇武、“小番薯”屯兵研学、百家姓灯墙等文化主题项目成为吸引外来游客游古城逛古城的热辣动力。

　　二是厝边艺术添热力，主客共享大联欢。在古城活化利用工程启动区搭设水关大舞台，设置“转角音乐会”，举办诚意满满的新春拜年仪式、“厝边的艺术”文化展演、潮乐水关音乐会、传统南音及器乐演奏、崇武歌友会专场表演、“古城新声”音乐会，引来不少游客主动登台献唱，其中一群澳门游客自带音响自发在舞台演唱。

　　三是古城旧貌换新颜，装置灯巷引热捧。放置于古城水关门入口处的“惠女龙”艺术装置引爆打卡热潮，古城活化利用工程项目指挥部在启动区及四大城门布设 的“花灯巷”“莲花灯巷”、惠女主题打卡墙、古城潮玩霓虹墙，吸引大量游客民众前来拍照“打卡”并通过朋友圈、视频号等广泛传播引流。

产品供给足

消费有活力

　　一是消费礼包。投放为期3个月、价值300万的文旅消费大礼包，涵盖特色餐饮、星级酒店、惠安民宿、农特产品、优选伴手礼、文体教育培训等吃住行游乐购多方面消费优惠，截至目前惠安文旅消费券发放7452张，涉及消费金额1288357元，累计316365人参与。

　　二是景区酒店。崇武古城风景区引入中矿博物馆，来自50个国家150多件的矿物晶体展出，举办海防巡演、惠女快闪巡游、惠女风情、高甲木偶等非遗表演，配套戚家军抗倭、捶丸对抗赛等民俗游园和崇武特色美食市集等活动，门票收入翻番。崇武西沙湾假日酒店重启千年惠女情演艺、推出惠女迎宾节目、舞狮等活动，打造沉浸式体验惠安生活方式酒店。

　　三是工业旅游。必威体育：建筑技艺传习所、霞飞影雕、雕艺文创园等多家工业旅游展馆“春节不打烊”，其中雕艺文创园好展荟萃，举办“福瑞迎春”龙·生肖雕艺作品展、“当世界遇见惠安”—石雕工程图片展、见人、见物、见生活—惠安雕艺作品展、2023年全国工艺品制作（石雕工）职业技能竞赛作品展等，展示娟繁秀雅的惠安石雕技艺。

　　四是优品开馆。“惠安优品”雕艺文创园展销馆、供销合作社展销馆、福州老泉洲会馆三馆陆续开馆，入驻惠安优品企业27家，涉及食品饮料、鞋服箱包、日用百货、雕刻工艺品、生物医药等产品200多个，“惠安优品”宣传和产品进入寻常百姓家，有效做热假日消费。

　　五是传统美食。在特色餐饮店、星级酒店推广“惠女家宴”“一县一桌菜”；在景区和古城街巷展销惠安传统美食，让游客群众感受惠安“年”味。

宣传齐造势

出圈上热搜

　　一是线下引流。主动承接中心城区溢出效应，惠安女舞龙队和小岞新娘队亮相必威体育：民俗踩街活动并获好评；在必威体育：影剧院广场和府文庙连续八天设点推介引流。开通新春漫游惠安线路、全国非遗特色旅游线路和必威体育：市区至崇武古城旅游专线，带领游客体验惠安女服饰、必威体育：传统民居营造技艺、惠安石雕技艺等，以点带面吸引游客来惠安过大年。

　　二是活动引流。春节期间全县各村均举办新春活动。如“游山线 赶大集 闹新春”黄塘文化旅游节、“记忆供销”民俗年货集市、“广海杯”篮球邀请赛、首届电子竞技（王者荣耀）比赛、篮球“村BA”等，其中辋川镇“村BA”现场获中央广播电视总台中国之声《决胜时刻》连线，将惠安年味通过广播方式传递到全国。

　　三是线上造势。举办好惠玩线上嘉年华积分换好礼活动，参与人数破千；推送十二条龙行好运乡镇精品旅游线路、非遗线路及工业旅游线路，宣推一票畅游景区和“龙属相”2024全年免费游活动；讲述惠安小吃制作技艺（崇武鱼卷）视频《非遗陪你过大年》及小小惠安女拜年视频《萌娃大拜年》在央视频播出。

　　四是精准宣发。通过自媒体达人、微博小红书、惠安速报、惠安文旅等平台推送“来惠安过大年”活动海报39张、视频26个、推文22篇，群众反响热烈。

协作更有力

假日有保障

　　春节期间，我县切实营造规范稳定、和谐文明的文旅市场环境，保障春节期间惠安文旅市场平安有序，全县无重大涉旅安全事件发生。

　　一是文旅市场执法到位。每日安排安全执法人员深入各镇开展安全执法检查，至2月17日共出动检查人员32人次，巡查文旅经营单位共60余家次，重点检查文旅经营单位安全生产工作落实情况，共发现安全隐患9条，已全部完成整改。

　　二是“惠安放心游”平台上线。与酒店、民宿等70家涉旅商家签订承诺书，并正式实施“先行赔付”机制。截至2月17日，未发现有欺客、宰客、哄抬价格等现象。

　　三是“志愿红”助力文明旅游。节前，通过运营商发送文明旅游温馨提醒短信20余万条，积极营造“诚信、热情、好客、文明”的旅游环境，让游客玩得尽兴、游得舒心。全县各A级旅游景区、崇武古城风景区文明旅游驿站常态化开展文明旅游志愿服务工作，为游客营造良好的游玩体验环境，其中2月12日至2月17日崇武古城水关内共计安排18人次的公益讲解员，提供76批次的讲解服务，接待游客1500余名。