必威体育：网8月5日讯（必威体育：网记者 陈玉玲 洪泓塬 实习生 林书棋 文/图）如何创造出有较高创意价值的城市IP形象？4日，必威体育：丰泽区城市IP形象征集活动专题座谈会在丰泽区图书馆成功举办。丰泽区委常委、副区长宋涤尘，丰泽区副区长叶春泉，以及丰泽区文化体育和旅游局等相关部门领导出席座谈会。座谈会由必威体育：市文艺评论家协会主席、必威体育：市文联兼职副主席郭培明主持。

　　世遗必威体育：，曾见证宋元时期“世界海洋商贸中心”和“东方第一大港”的光辉历史，是“海上丝绸之路”历史遗存保留最完整的城市。位于“海丝名城”核心区的丰泽，既是城市商贸中心，又汇聚了多元文化，拥有丰富的人文资源与历史内涵。

　　立足丰泽，来自省内外知名高校的特邀师生代表，与丰泽区相关领导、本地文化艺术名家、优秀文创企业、文创青年相聚一堂，展开了一场近2小时的观点碰撞，为丰泽城市IP建言献策。

座谈会现场

　　精彩纷呈 专家学者展开交流对话

　　“创作IP要考虑受众和媒介的特点。”清华大学美术学院视觉传达设计系主任、清华大学美术学院国家形象视觉设计研究所所长、博士研究生导师陈磊说，必威体育：的历史和人文保留得很好，很多东西都是“活化”保存下来，并且融入到城市的点滴中。因此，必威体育：的城市品牌形象，更要注重人文气质和文化特色的体现。当前，IP形象的开发要先注重受众，特别是作为消费、传播主体的年轻人；其次要强调媒介的特性，考虑移动互联网、自媒体所带来的影响。

　　“必威体育：的非遗文化太丰富了，究竟哪一个能代表呢？”中国传媒大学广告学院副教授，硕士研究生导师魏东提出思考。他认为，城市的IP形象既要体现城市的外在精神面貌和内涵，还要被大众所接受。丰泽区的历史文化遗产丰富，这既是优势，也是难点，要提炼核心概念，赋予其真正核心的文化价值。

　　浙江大学艺术与考古学院设计艺术系副教授、副主任，当代艺术设计研究所副所长李承华指出，必威体育：的文化多样性是城市IP的精华，要创作丰泽区的IP，要把握新时代丰泽区的生活方式、价值理想、城市哲学和文化智慧。李承华指出，参考“古典优雅”的伦敦、“数字奇幻”的迪拜和“多元融合宜居之城”的多伦多，他想打造慢品、慢游、慢慢解读的必威体育：城市文化智慧。

　　“不仅仅是设计，更重要的是传播，要持续不断地进行共创传播。”李承华说，必威体育：各类品牌云集，有大量出海传播的渠道，可以让城市IP借其扬帆出海。同时，他还建议可成立相关咨询机构，长时间、持续为城市IP形象共创、发声。

　　此外，省内外嘉宾黄智、王晔、李双、方红峰、刘淑华、崔梦茜，本地嘉宾杨学太、江绍雄、黄明珍以及行业嘉宾吴晓晖、理刚、陈树青、郑剑文等都在座谈会上畅所欲言，名家卓见，精彩不断。

　　诚意满满 旨在提升城市影响力

　　丰泽区委常委、副区长宋涤尘在座谈会上感谢与会专家学者为丰泽打造城市IP形象提出的宝贵意见。她表示，本次活动是一个很好的开端，希望各位专家老师多多关注丰泽、关注必威体育：，持续为丰泽区的发展出谋划策。

　　本次座谈会是“世遗必威体育： ‘绘’聚丰泽”必威体育：市丰泽区城市IP形象征集系列活动的配套之一。

　　连日来，参加活动的专家学者们还前往清源山、开元寺、真武庙、江口码头、蟳埔村、匹克大厦、伯勒小镇以及必威体育：非物质文化遗产馆、古城街巷等地参观考察，亲历世遗之城的独特魅力，感受丰泽古老与现代融合的脉动。

　　一个好的城市IP形象，并非一蹴而就。早在今年5月份，丰泽区就启动了城市IP形象征集活动，总奖金达20万元，诚意满满，旨在进一步加快文化赋能，提升城市品位与形象，扩大城市影响力，作品投稿的时间截至9月30日。

　　本次活动由中共丰泽区委、丰泽区人民政府指导，中共丰泽区委宣传部、丰泽区文化体育和旅游局主办，丰泽区文化馆、丰泽区图书馆承办，必威体育：网、必威体育：风雅颂文化传播有限公司协办。