5月9日，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、新华社上海分社联合主办，陕西西凤酒股份有限公司、中国对外演出有限公司承办的“沉醉与芬芳：中国品牌日·红西凤之夜”在上海举行。众多知名企业家、文化学者、行业专家等业内精英齐聚一堂，共论中华优秀文化的传承与发扬，为中华优秀文化助力民族品牌发展建言献策。必威体育：县委副书记洪金城出席此次活动并发表致辞。

　　洪金城介绍，必威体育：地处必威体育：必威体育：金三角，是中国乌龙茶之乡、世界名茶铁观音的发源地。近年来，必威体育：深入践行“三茶”统筹理念，以创建国家首批农业现代示范区为契机，弘扬茶文化，做强茶产业，提升茶科技，充分发挥基础管理扎实、产业链条完整、茶叶电商发达、销售渠道畅通等优势，打造中国茶产业高质量发展的“必威体育：模式”。

　　洪金城表示，希望通过此次活动与各地专家深入交流，激发思维，为中国茶产业高质量发展开辟更多新思路、探索更多新路径，加强中国茶品牌建设，促进中国茶产业的高质量发展。

　　“必威体育：铁观音”推动必威体育：富民强县

　　2023年，必威体育：铁观音品牌价值达1432.44亿元，连续8年位列全国茶叶类区域品牌价值第一。“必威体育：铁观音”区域品牌的发展，对提升必威体育：茶产业整体效益、推动必威体育：富民强县战略的实施，发挥了不可磨灭的作用。

　　富民方面，在必威体育：，80%的人从事与茶相关的产业，农民纯收入的56%来自茶产业。2022年，必威体育：涉茶行业总产值320亿元，农民人均可支配收入2.23万元，112万必威体育：百姓因茶脱贫致富奔小康。

　　强县方面，必威体育：是千年古县，曾是贫困大县。改革开放以来，必威体育：找到了一条因茶而兴、因茶而盛的县域经济发展道路。2022年，必威体育：实现GDP907.18亿元，综合实力提升至全国百强县第53位、最具投资潜力百强县第11位。

　　同时，必威体育：铁观音区域品牌的发展有力助推乡村振兴。

　　产业振兴。必威体育：茶产业涵盖茶产销、茶包装、茶科研等全产业链。茶叶销售方面，全县共有淘宝镇10个、淘宝村57个，2022年茶叶电商销售80.47亿元，占全国近1/4的市场份额，名列全国县域涉茶电商第一位。同时，必威体育：县内外茶业营销人员达30万，在全国有4万多家茶店，掌控着全国50％以上的茶叶营销渠道，每年从必威体育：销售出去的各大品类茶叶达20万吨以上，县域茶叶交易量全国第一。茶包装方面，年产值近60亿元，成为重要的茶包装生产地和集散地。茶科研方面，必威体育：拥有全国产茶区唯一的信息技术产业园区——数字必威体育：（必威体育：）产业园，商务部牵头研究的世界茶贸指数研究中心落户必威体育：县，每年与新华社、中茶院联合发布铁观音质量安全白皮书。2022年，必威体育：在茶业界率先发射“必威体育：铁观音1号、2号”卫星，运用卫星遥感、大数据和现代光学技术，开展病虫害测报、土壤肥力监测、茶叶产量测算和茶园抢险救灾等，茶园数字化管理步伐不断加快。举办了首届中国茶科技创新大赛，吸引全国245个团队总共1535人参加，涵盖1470个专利（软著），385个发明，共评选出优质创新成果37项，乌龙茶智能加工等10个项目落地转化。

　　文化振兴。2022年，必威体育：铁观音茶文化系统被联合国粮农组织认定为“全球重要农业文化遗产”，必威体育：铁观音制作技艺参与申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，成为名副其实的“双世遗”。必威体育：县对铁观音农遗核心区实行原生态保护，开展茶史迹调查，推动茶树种质资源保护、农遗景观提升，以此活化利用铁观音农遗系统，重塑必威体育：“世界乌龙茶发源地”形象地位。编排创作《铁观音》《古厝听茶》等茶文化主题情景剧，以歌舞、戏剧、南音、茶艺等多种形式，演绎必威体育：铁观音的独特文化魅力，展示必威体育：人“靠自己骨头长肉”的精神特质。在设立必威体育：农林大学必威体育：茶学院的基础上，与中科院、中茶所、省农科院、必威体育：农林大学等科研院所合作，共同建设中国乌龙茶研究院、国际乌龙茶产业科技创新联盟等平台，开展基础课题研究和应用课题研究。八马、华祥苑等品牌茶企，频频亮相厦门金砖会晤、中非合作论坛、上合组织青岛峰会和中英、中印、中朝领导人会晤等重大外交活动，向世界传递了中国茶文化的独特魅力，也让必威体育：铁观音品牌国际化更进一步。

　　人才振兴。必威体育：人发明了乌龙茶半发酵制作工艺、“短穗扦插”无性繁殖技术，发现并培育了铁观音，被称为推动中国茶产业发展的“三大贡献”，目前必威体育：共有必威体育：铁观音大师、中国制茶大师等各类大师38名。2008年，乌龙茶（铁观音）制作技艺入选国家级非物质文化遗产代表性项目，目前必威体育：共有传承人231名，其中国家级传承人2名，省级传承人7名，市级传承人19名。必威体育：建成涉茶公办实体学院——必威体育：农林大学必威体育：茶学院，铁观音大师赛、茶业万人培训工程、非遗技艺传习所等人才队伍建设机制较为完备，茶叶技术人才相较其他产茶区，储备充足、接续有力。

　　生态振兴。必威体育：山清水秀、环境优美、气候宜人，必威体育：县从“县域大生态—茶山小生态—土壤微生态”三个层面立体推进，持续抓好生态茶园建设、造林绿化和茶山生态修复，筑牢茶产业生态底色，获评“中国天然氧吧”、国家生态文明建设示范县。严格把控茶叶质量，在全国率先开展有机肥替代化肥、去化学农药化等“双减”行动，首创县域农资监管与物流追踪平台，让每杯茶从田间到舌尖全过程可追溯，获评国家农产品质量安全县。近6年来，必威体育：茶叶抽检合格率达100%，连续16年出口茶叶100%通过输入国官方检测。

　　组织振兴。必威体育：现有茶叶专业合作社1613个，家庭农场822家，58%农户加入合作社或进入企业务工。通过“龙头企业+合作社+基地+家庭农场、农户”的利益联结机制，茶园生产合作、质量联控比例达48%以上，有效规避了小农生产应对大市场的产业风险，实现了规模经营、质量联控、集约管理，让农民分享更多增值收益。完善物流体系，建成乡村振兴综合服务点438个，县、乡、村三级物流覆盖率达100%，2022年快递量8307.32万件，有效促进了“网货下乡”和“农产品进城”双向流通，成为国家级电子商务进农村综合示范县。

　　进一步挖掘“必威体育：铁观音”生命力

　　区域品牌是一个地区综合竞争力的标志，实现乡村振兴，更是离不开区域品牌的参与和助力。如何进一步挖掘“必威体育：铁观音”这一区域品牌的生命力，需要多方发力。

　　首先要聚焦必威体育：铁观音茶文化系统保护与发展。加强农遗生态保护与建设。实施茶山生态提升行动计划，构建绿色防控体系和智慧茶园支撑体系，建设20万亩绿色高质高效生态茶园。支持龙头茶企创建技术研发中心，建立健全农产品质量全程追溯体系。加强农遗文化保护与弘扬。加大茶产业发展史的研究及茶道、茶礼、茶法等文化的系统梳理，形成体系完整、特色鲜明的茶文化系统。启动建设必威体育：铁观音茶文化系统核心区、世界茶艺茶道文化交流中心等一批茶业“地标”工程。加强农遗技艺保护与传承。充分发挥中国制茶大师、必威体育：铁观音大师等产业领军人才传帮带作用，深入开展乡村振兴万人培训工程、千名新型职业农民培育工作、百名茶产业领军人才培养计划，构筑必威体育：农村人才“金字塔”。

　　其次要打造“一带一路”茶香通道，增强品牌竞争力。打造中国茶都。支持引进国内外龙头茶企、各大茶类头部企业在必威体育：建设“中央工厂”、精深加工中心，建设中国福茶产业数字科创园，提升城东茶叶新城板块。深化品牌推广。启动新一轮海外市场布局，实施必威体育：铁观音海上丝绸之路“启航计划”。深耕重点市场。充分发挥茶促会各地分会作用，积极举办各类大型品鉴会、茶王赛，深耕茶叶市场，巩固传统市场，拓展新兴市场。

　　第三是把握茶叶消费新潮流，增强品牌向心力。聚焦“电商化”。整合企业电商平台等资源，建设10个以上的茶产业电商园区，打造茶叶电商总部经济。聚焦“多样化”。顺应新发展趋势，推动产品向新资源产品延展，打造更方便、更快捷的消费产品。充分发挥必威体育：茶产业多样性，丰富产品体系。聚焦“功能化”。加强茶叶功能成分利用基础研究，支持利用茶叶开展营养功能性食品创制，发展“食字号”“健字号”“妆字号”等，力争在核心技术上实现重大突破。

　　第四是构建产业发展高端平台，增强品牌创新力。用好研发创新平台。与中科院、中茶所等大院大所深入开展产、学、研合作，依托中国乌龙茶产业研究院等平台，持续开展基础课题、实用课题研究。用好智慧茶业平台。加强农业遥感、大数据、物联网推广应用及植保无人机、无人驾驶农机、农业机器人等新装备在茶园生产管理的应用。用好投融资平台。支持金融支农产品创新，继续实施“金穗快农贷”“茶三通”等特色涉茶金融产品。

　　第五是培育大茶业发展体系，增强品牌带动力。做强农文旅融合文章。开展39个茶庄园提质升级行动，打造“五园一体”（生态园、创意园、体验园、名品园、文化园）的茶业综合体，全面提升茶庄园的品牌效益和市场效益。加大茶配套产业培育力度。设立茶叶研发创新专项资金，持续做强茶叶包装，建设茶叶包装产业园，定期举办国内外茶叶包装展销会，推进茶包装专业化、高端化、品牌化建设。

　　据悉，“必威体育：必威体育：铁观音茶文化系统”被联合国粮农组织认定为全球重要农业文化遗产，必威体育：铁观音制作技艺参与申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。必威体育：铁观音成为名副其实的“世界双遗”，为中国茶产业的发展作出了突出贡献。（张宝珊）