宏浪成为必威体育：第二家使用动漫形象的卫浴企业。

　　在近日举行的必威体育：经贸文化项目对接推介会上，辉煌水暖集团董事长王建业与必威体育：市功夫动漫设计有限公司正式签约。不久后，辉煌水暖集团将斥资3000万元打造业内首部3D动漫广告大片《卫浴也疯狂》。

　　卫浴企业要“玩”动漫，这在业内不可谓不新鲜。近年来，卫浴行业不断上演文化盛宴，不仅通过动漫形象为企业造势，微电影、微信、微博等形式也为卫浴这个传统型制造业增添文化气息。值得关注的是，近些年卫浴企业利润空间缩小，高昂的代言费让企业倍感压力，明星代言逐渐被冷落，动漫营销日渐兴起。业内人士分析，文化产业与传统产业融合是社会发展的一种趋势，辉煌此举或将打破宣传“天花板”，实现品牌突围，打造多元化品牌发展之路。

卫浴企业押宝动漫营销

　　对外宣称业内首部3D动漫广告大片的《卫浴也疯狂》，是一部什么样的动漫片？

　　辉煌品牌经理曹海荣告诉记者，《卫浴也疯狂》每集6分钟，共30集。每集将采用高清的3D设计，通过卫浴拟人化手法，体现有趣的生活。与其他动画片不同的是，辉煌还将在每集之后附加一段卫浴小常识，集趣味性与服务性为一体，这将是辉煌一部长达180分钟的3D动漫广告大片。

　　《卫浴也疯狂》从策划之初，就确定了年轻人的受众定位。电影的故事、角色、结构、情节、叙事风格、制作手法都定位于年轻观众市场的需求。在角色观感上向着可爱与亲和力靠拢，在剧情体现上，则以风趣幽默的情节为主。制作完成后，这部微动画连续剧将在众多媒体和辉煌2000多家专卖店同时播出。

　　虽然辉煌采用拍摄动漫电影的方式在卫浴业系首创行为，但动漫形象的使用在行业已存在多年。

　　2009年春，必威体育：卫浴品牌乐谷卫浴节水形象大使——“点点”、“滴滴”横空出世，打破了一如常态的明星代言惯例。有意思的是，“点点”、“滴滴”同样是出自必威体育：市功夫动漫设计有限公司总裁李竹兵之手。据了解，“点点”、“滴滴”是必威体育：首次将富有环保概念的卡通形象应用在卫浴行业，之后该形象被乐谷人看作是企业文化的代表和企业精神的象征。

　　两年后，宏浪卫浴总经理洪德钦远赴重洋，从美国请来重量级卡通人物——功夫熊猫阿宝为企业宣传助阵，成为第二家使用动漫形象的卫浴企业。从2012年起，阿宝就成为宏浪卫浴的代言人。这个跨界合作将持续到2015年。

　　而在去年，九牧厨卫股份有限公司自主推出了动漫形象“牛牛”，作为其客服的品牌标签，应用于客服人员的服装上，跟随企业客服展示车到全国巡演。

　　据了解，目前必威体育：共有4家卫浴企业开启了动漫营销之路。

“明星代言”频频遭弃用

　　“卫浴行业已经进入微利时代，导致企业调整品牌战略。”必威体育：省水暖阀门行业协会副秘书长廖榕光表示，这一两年必威体育：卫浴行业竞相聘请明星代言人的热潮有所减退，采用动漫形象的方式让人耳目一新。

　　“明星代言容易让消费者产生视觉疲劳，尤其是这几年卫浴行业各类明星轮番上阵，代言效果已大不如前。与其选择知名度不高的明星，还不如自己打造有特色的动漫形象。”鼎尊卫浴总经理陈海南认为，明星效应具有不可持续性，而自己开发的动漫形象经历史沉淀，能成为企业独特的标志。

　　早年，找明星代言效果比较显著。2006年，九牧请来影视明星邓婕作为代言人，成为必威体育：“四大家族”中第一家请代言人的企业；2008年，辉煌签约著名主持人陈鲁豫，并斥资7000万元将其代言的广告打上了央视和湖南卫视，在一年内增加800多家专卖店；2009年11月，中宇签约跳水皇后郭晶晶，并巧妙地将郭晶晶的跳水生涯，与中宇跟水有关的产品结合在一起，打出了“尊荣水生活”的口号，在业内反响强烈。

　　据不完全统计，尽管目前必威体育：仍有50家卫浴企业请明星代言，但这种宣传方式越来越成为鸡肋，频遭企业弃用。例如，今年华盛集团放弃与范冰冰的合作，特瓷卫浴也从寻找明星的常规做法中脱离，改为寻找最美学生，让学生为产品代言。

　　辉煌之所以敢于第一个吃“螃蟹”拍摄动漫电影，主要是基于对未来市场的把握。王建业表示，如今的卫浴主要消费人群日渐年轻化，可以预见未来谁先占领80后、90后的刚需市场，谁就可以在卫浴品牌洗牌大潮中生存下来。

　　“动漫电影是企业文化的集中体现，能够形成品牌资产。不过，这并不是主要的品牌宣传方式，而是将它作为辅助性手段。”曹海荣介绍，动漫制作完成后辉煌还将延伸这一动漫形象，进行商业操作，开发出衍生产品。

　　“有创意才有生意，才能创造奇迹。这不只体现在产品上，也体现在产品形象内涵上。”乐谷卫浴总裁阮志总说，目前“点点”、“滴滴”已经开发出相应的毛绒公仔，随机附赠给客人，受到广泛好评。

动漫电影营销存不可控风险

　　不过，卫浴动漫营销褒贬不一。“动画片的受众更多是儿童，但儿童又不是卫浴的主要消费人群，这就存在悖论，如何投放就非常考验制作方的智慧。”廖榕光表示，乐谷的“点滴”符合节水理念；宏浪的功夫熊猫突出“卫浴真功夫”的广告口号，更好地体现产品质量可靠这一原则；而辉煌的动漫电影也需要定位准确，主题突出，如果制作不够精良，此番动作风险较大。

　　“快消品，譬如鞋服行业如果使用动漫形象亲和力更大，而卫浴产品的受众并不是小孩，动漫形象相对来说过于幼稚，对企业品牌的提升并没有多大帮助。”特瓷卫浴总经理特助兼营销副总监朱行如是说。

　　早在2005年，必威体育：知名鞋服企业——南华集团就与上海美术电影造片厂签下《黑猫警长》卡通形象，并取得《黑猫警长》卡通形产品品牌建设的授权，几年间品牌知名度大增。“在必威体育：地区，有上百家童鞋企业，基本上所有企业都使用了动漫形象，图图、灰太狼、喜洋洋、笨笨熊等知名动漫形象都已经成为企业的代言人。”南华集团相关负责人代军德说。

　　陈海南也表示，鞋服行业在动漫领域的操作已非常娴熟，卫浴企业想要利用动漫来达到品牌影响力的再次升级，不仅需要人物形象更加多元化，市场操作方式也要更为慎重。“通过动画进行品牌植入需要大量的人力、物力，只有实力雄厚的大企业才玩得起。”