必威体育：网3月22日讯 特步近日公布2016全年业绩。根据年报，2016年特步毛利率连续4年增长至43.2%，派息比率维持60%。收入按年增加1.9%至人民币53.966亿元，整体毛利率连续4年上升。据悉，特步毛利率的不断上涨主要是源于集团的产品组合转向毛利率较高的专业体育产品。

　　特步集团董事局主席丁水波表示，特步于2016年通过内部资源调整，进一步深化向体育时尚品牌转型。跑步仍是集团聚焦的体育类别。“集团于2017年继续进行重组，致力于为集团创造长期价值。”据悉，特步集团将继续实行“产品+”、“体育+”及“互联网+”的“3+”战略，实现持续增长，为成为“跑者的首选品牌”而努力。

　　营运亮点：现金流强劲 多点开花

　　年报显示，特步服装的毛利率大幅上升2.0个百分点至41.7%，鞋履的毛利率上升至44.0%，配饰的毛利率也增长至41.0%。拨备前的经营利润按年上升19.6%至人民币11.392亿元。

　　特步集团年内的应收贸易款项拨备前的经营利润上升19.6%至人民币11.4亿元，充分显示了整体运营呈健康状态及向专业体育转型的成果。另外，在年报上也可以看出，特步集团保持强劲的现金流，银行定期存款及银行结余总额为人民币42.453亿元，经营活动的净现金流为人民币3.458亿元。

　　在品牌营销上，2016年特步通过内部资源的调整，进一步深化向体育时尚品牌的转型推广，全年广告及推广费用正常化至11.8%，以体育营销为重点及减少效率较低的普通营销。

　　在研发上，特步研发费用上升13.9%至人民币1.382亿元，继续聘用国际级设计师和与国际纤维材料开发商巨头合作，及建立了中国首个跑步专属研究中心。

　　在零售管理方面，实施严格的零售渠道管理，令库存管理更趋完善，存货周转天数连续4年减少至51天（2015年：58天；2014年：71天；2013年：79天）。

　　在电商方面，电子商贸的收入仍维持快速增长，占集团整体收入的高双位数。

　　跑步仍是聚焦的核心 提升功能性产品比重

　　据悉，特步集团重整品牌资源，集中投放于体育营销。跑步仍是集团聚焦的核心体育类别。

　　特步于2016年蝉联中国赞助最多马拉松赛事的体育用品赞助商。2016年年内共赞助44场重要跑步赛事，包括24场重要马拉松赛事，并于8月成为中国田径协会认可的中国马拉松官方合作伙伴、冠名赞助北京奥林匹克森林公园特步跑道、举办中国跑者的年度盛会“3·21跑步节”，以及其他社交跑步活动。

　　为响应中国政府大力推动足球发展的规划，集团已于2016年4月宣布全面的足球战略——“锋芒计划”。目标是在未来5年内服务全国逾五百万青少年足球人口。

　　年报显示，特步提高了功能性产品的比重，进一步升级“动力巢”、“减震旋”、“气能环”三个专业跑鞋系列,并与美国陶氏化学公司共同研发特步独享的柔软垫科技。集团亦推出了智能跑鞋“特步全芯竞速跑鞋”。而服装应用的主要科技则包括“无缝一体工艺”、“XTEP-WARM”、“冰纤科技”、“酷干科技”、“特步运动弹性科技”及“反光科技”等。

　　足球产品方面，特步首个专业足球产品系列——“刀锋1代”已于2016年6月在店铺开卖。集团将继续对2017年推出的新足球产品作出进一步的技术改良。

　　特步集团2016年来自电子商贸平台的收入也在大幅增加。据了解，特步一直实施严格的零售渠道管理控制，中央实时分销资源系统已覆盖超过90%的特步零售店，以监控特步独家分销商及授权经销商所经营店铺的营运状况。通过改进及扁平化分销渠道，从而提升经营效率，品牌形象更趋统一，存货全年维持于4~5个月的健康水平。

　　此外，特步更蝉联天猫及京东销量最高的运动鞋品牌，领先所有国内及国际品牌，电子商贸继续为主要增长驱动力之一。（海都记者 陆烨垭）