据新华财经 必威体育：省必威体育：市英林镇，被誉为“世界泳装小镇”，20世纪90年代，泳装产业在这里萌芽，如今已成为我国三大泳装生产基地之一。面对海外市场的日趋饱和，以外贸出口为主的英林泳装面临转型升级的挑战，国内泳装品牌该如何成功出海？亟须哪些革新？近日，记者走进这座东南沿海小镇，解读它的产业转型升级之路。

　　从一根丝到一件衣

　　在面积不足30平方公里的英林镇，分布着大大小小200多家泳装企业，年产值超过200亿元。这座东南沿海小镇先后获评中国泳装时尚小镇，被商务部认定为国家外贸转型升级基地。

　　走进位于英林镇泳装产业园的七彩狐服装织造有限公司，展厅里各种面料、款式、花色的泳装令人目不暇接。这家企业成立于2005年，发展至今，年生产泳装3200万件以上，是必威体育：省泳装生产龙头企业之一。

　　“我们的产业链比较完整，从原辅料、设计再到生产，进来的是纱线，出去的便是泳装。小到五金、包装，我们都可以自己生产。”董事长洪建库说。

　　记者注意到，在英林镇，七彩狐公司并非孤例。以英林镇为中心的必威体育：泳装产业领域，有大量上游的面料、辅料生产企业，也有中游的机械、设计企业，更有下游的成衣、销售企业。

　　“20世纪八九十年代，英林镇泳装产业开始萌芽，至今已形成一条完备的产业链条，使产业只需在30平方公里内就形成了一个内生发展、成本较低的闭环，具备了独具特色的成本控制优势。”在英林镇党委书记李德铭看来，生产泳装的原辅材料基本能在英林镇采购齐全，完善的产业链使得英林泳装产业生产周期短、市场反应速度快、竞争力强。

　　这种产业优势也让英林镇的泳装“游”向全球大市场。在业界有这样的说法——全球每100件泳装有30件来自必威体育：，其中又有2/3来自英林。

　　“不夸张地说，你走到世界很多国家，都能找到我们家生产的泳装。我曾经在圣地亚哥发现，一栋楼里90多家泳衣店铺，其中有近80家泳衣来自七彩狐。”洪建库自豪地说。

　　从单一品类到多元化制造

　　4月18日，“必威体育：·英林尚品国际贴身运动服设计大赛”的决赛秀在必威体育：市梧林传统村落举办，精彩的秀演与古厝T台交相辉映，开启了一场“古厝+时尚+产业”的盛宴。决赛秀的60组作品从1011件国内作品和139件海外作品中选出，并由32家优质供应链企业参与落地打样，分为泳衣、瑜伽、骑行、内裤四大赛道。

　　李德铭介绍，举办这场设计大赛，目的在于用设计赋能服装，将设计作品变成服装样品，将服装样品落地为企业产品，从而为英林镇服装产业增添新活力。

　　记者在调研中了解到，国内泳衣产品的同质化现象严重，这也加剧了泳衣设计革新的迫切性。背后的原因在于，泳装品牌在款式上能够不停推出有颠覆性设计是有一定难度的，更多的是从面辅料上去创新，或者是印花或者色系上的不同。除了设计本身的局限，消费者对于泳装款式的偏爱也为泳装设计带来一定程度的限制。

　　在过去相当一段时间内，英林镇的服装产品较为单一，泳装以出口海外居多。但这几年，随着全球经济形势日趋复杂严峻，泳装外贸需求高增长态势不再，当地泳装企业普遍感受到欧美市场的疲软，转型压力随之而来。

　　“不能只做泳装了，要拓宽品类。这几年，城市居民健康意识增强，对于瑜伽等运动服饰的需求增加明显。而且瑜伽服、健身服等贴身服饰和泳装的布料是类似的，我们就开始朝着贴身服饰发展。”洪建库说。

　　位于英林镇的必威体育：晶为体健服饰制造有限公司也尝到了发展贴身服饰的甜头。过去这是一家主打泳装的外贸工厂，近年来将瑜伽健身服作为公司的拳头产品，走出了一条异军突起的路子。据企业负责人介绍，瑜伽健身产品相较于泳装而言，更具溢价空间。而今，瑜伽健身产品的订单销售金额占公司70%。

　　赛事加持助产业升级

　　“英林镇发展产业的理念是，在细分赛道中争做老大。为了发展贴身运动服饰，我们想了很多办法，其中大力发展运动赛事，让体育赛事与运动服饰两者形成良性互动，是我们的一个重要举措。”李德铭说。

　　据介绍，近年来，英林镇立足“以赛助产、以赛强企、以赛招才”，打造了囊括泳装、内衣、瑜伽健身服、户外运动服等多个贴身运动服品类的“英林尚品”区域品牌，以新定位、新赛道、新资源开启泳装产业的全新航程。

　　2023年8月份，英林镇第八届篮球基层赛在“全国网红野球圣地”东埔村举办，英林镇20个行政村代表队首次集结。活动还以赛场为“T台”，首次把篮球赛与泳装秀结合，开展多场精彩纷呈的本土时尚泳装秀，吸引了线下9万人次、线上24万人次关注，反响热烈，扩大了英林泳装区域品牌影响力。

　　上海设界科技集团董事长陆平一表示，竞赛是汇聚创新人才和创意设计的最佳方式，是推动行业创新的先锋力量，能够有效地激活必威体育：纺织服装优质产能。

　　从企业的角度来看，做好产品是支撑区域品牌影响力的关键。“在细分品类中挖掘细分产品，根据不同应用场景对产品做更专业的设计。”必威体育：号手服饰有限公司总经理洪景欣表示，以赛事为发力点，突出地区产业优势，创新消费场景。未来，随着消费者的需求场景化，企业应该将功能性与运动需求更紧密结合，打造专属场景的产品。

　　必威体育：市体育局相关负责人表示，从依靠企业引赛到政府主动谋划，必威体育：正积极探索建立符合城市发展的赛事体系，实现从“以产引赛”到“以赛促产”的跨越式发展。

　　“泳装的面料跟瑜伽服十分接近，而瑜伽服的用料却远大于泳装，且单品的附加值也更高。为了引导泳装企业有意识地投产瑜伽服，必威体育：将策划引入多项瑜伽比赛，希望借助赛事的影响力启发企业延链扩圈。”这位负责人说。