新年将至

　　福牛迎春

　　在春节来临之际

　　牛年代言人诞生啦！

　　牛年网红IP

　　十二生肖是中国民俗文化的瑰宝，今年正值农历牛年，在春节到来之际，众多主打牛年主题的卡通形象层出不穷，让人目不暇接。

　　然而，最近一只国潮风的牛年超级IP“武强牛”横空出世，携着自信、时尚、酷劲十足的气势，迅速成为当红牛年吉祥物。

　　为迎接牛年春节，武强牛精心制作了一系列精美的牛年贺岁壁纸，面向全网免费共享，年味、潮味兼具，获得了网友们海量转发，为春节更添一份喜庆。

　　随着武强牛系列创意作品在网络上的风靡，武强牛的人气也是水涨船高，搜索引擎还排上了首页，正在逐渐成为这个春节当红超级IP。

　　“武强牛”诞生记

　　“武强牛IP形象是武强县联手功夫动漫打造的中国年文化超级IP之一，因为恰逢2021是辛丑牛年，所以最先打造出‘牛IP’形象，接下来还将持续推出12生肖与年兽内容，展现中国源远流长的年文化。”

　　武强县委书记侯桂宁表示：“中国年超级IP以武强年画为魂，以年画中的十二生肖为内容，传承中国文化，讲述中国故事，让世界爱上中国年，用传统文化中的年，来践行社会主义的核心价值观，重塑中国家风和年文化的仪式感。”

图丨武强县委书记侯桂宁在年IP项目交流会上提出思路和要求

　　据悉，该形象由中国城市超级IP产业理念创立者、功夫动漫董事长李竹兵领衔的优秀创意团队创造。功夫动漫近年来已成功打造了众多城市超级IP，创造了数十个脍炙人口的经典IP角色。此次联手武强县打造具有全球影响力的中国年超级IP，将助力武强“中国年文化之乡”城市名片走向世界。

图丨武强县县长张双翼（左一）与功夫动漫董事长李竹兵（右一）共同讨论年IP设计理念

图丨武强县考察团一行莅临功夫动漫交流年IP项目

　　融入中华文化的魂与根

　　武强县是河北省的千年古县，文化大县，也是久负盛名的木版年画艺术之乡,拥有全国第一家年画专题博物馆——武强年画博物馆，还是中国管弦乐器产业基地，拥有丰富的文化资源。在李竹兵看来，城市超级IP就是一个城市的“文化芯片”，中国城市超级IP就是中华文化的魂与根。因此，根植于武强县深厚的传统文化底蕴，是打造武强中国年超级IP的根基。

图丨年画博物馆

　　立足文化底蕴提炼IP形象

　　中国年文化是一个丰富且浩大的IP资源库，如何提炼中国年超级IP的首个十二生肖——牛IP形象，李竹兵与武强县相关领导经过深入的探讨，得出了一致的结论。即立足于武强年画文化以及音乐文化，引入了新世代流行的国潮风，构建简洁、时尚的IP形象。

　　在确定了创作方向之后，功夫动漫设计团队第一时间赶赴武强实地调研考察。为了科学的分析和筛选最合适的形象，功夫动漫团队还进行了详尽的调研，收集了七百多份的调研问卷，最终，在数百个稿件中挑选出大众最喜欢、最具商业开发潜力的牛IP形象。

　　“武强牛”IP形象的设计，融合了传统武强年画元素和时尚音乐文化精神，不仅迎合了儿童、青少年的审美观，同时区别于市面上普遍可爱、Q萌的牛形象，也备受成年人的喜爱。

　　创作元素多元融合

　　形态：“武强牛”在造型上以黄牛形象为基础，黑瘦健硕，精神饱满，带着一点嬉皮，时刻活力满满，传递着正能量。

　　服装：“武强牛”服装和靴子融合武强年画纹理、中华传统纹饰和西式服装特点，以创意设计的方式展现出时尚潮流气质。

　　颜色：“武强牛”服装的颜色取材于武强年画的基础颜色，即红、金、蓝、黑，以合理的色块分布，传递国潮美学。

　　动作：“武强牛”精神饱满，身形挺拔，双手握拳，代表着武强特色武术拳种——梅花拳，同时也展现出饱满的自信。

　　饰品：“武强牛”耳朵上戴着耳钉，代表着武强周窝音乐小镇，传达着摇滚音乐文化开拓进取的精神。

　　传达武强牛年文化特质

　　今年是农历牛年，各路创意好手已经创作了非常多的牛形象设计，但“武强牛”却脱颖而出，迅速走红，这背后是“武强牛”所承载的文化特质得到了淋漓尽致的传达。

图丨周窝音乐小镇创始人董玉戈

　　周窝音乐小镇创始人董玉戈表示：“牛的特质中，本身就已经具备开拓、忠诚、不辞辛苦，无怨无悔的精神。我们经过对上百种牛IP设计稿件的精挑细选，最终选择了大家看到的武强牛的样子。在十二生肖中，每一个生肖的设计都有上千种，做大众早已熟悉的动漫IP，看似容易，其实很难，因为每一位中国人，都有对自己属相的理解和形象的想象。”

　　“这只武强牛形象是国人心中很少想到过的牛的样子，它黑瘦，不呆萌，带着一点另类、一点嬉皮，打着耳钉，穿着中西合璧的宫廷服装，表情拟人化是为了适合我们今后推出的动画片的形象。”

　　“我们选择这个设计的原因，是希望所有具备开拓创新、艰苦奋斗、服务他人的老黄牛精神的人，在奉献社会的同时，始终以担当和快乐的心态实现梦想，耐得住寂寞，顶得住压力，当常人不理解的时候，不轻易放弃独特的观点，不断为传统文化创新和推动社会进步而坚守和坚持。”

　　商业模式开发

　　据悉，“武强牛”作为武强打造中国年超级IP的首个IP形象，在牛年春节的喜庆氛围中，将武强深厚的年文化面向全国进行展示，让全国更多人了解武强，了解武强文化。

　　未来，武强中国年超级IP将持续推动十二生肖、年兽等年文化IP的产出，采用“单体设计完成一个，推出一个的形式”，通过传统媒体、网络新媒体、社交平台、短视频平台等多种传播方式，让中国人都喜欢上这只独特的武强牛，让年文化IP走进千家万户。

　　此外，武强还将通过打造年文化特色小镇的形式，给大众提供沉浸式、体验式、互动式的实体商业街、美食街、年文化艺术馆、年文化剧场等主题产业园，不仅让中国年文化，深入每一个中国人的生活中，更将通过十二生肖、年兽等年IP的创新衍生品、文创产品、版权授权、动漫学院、动漫产业园等形式，将武强年IP的产业链做大，形成武强文化产业带动传统文化发展的经济增长点，形成文旅文教融合发展的新业态。

　　今年是中国传统牛年，以“中国牛，世界牛”为主题，中国年文化超级IP通过推出“武强牛”IP形象，打响了“年文化”。未来，中国年文化超级IP希望继续深入挖掘“年文化”，系统打造“年文化”动画，并依托强大的全球发行体系，推动“年文化”走向海外，实现“中国年，世界年”的文化输出。