8月16日，由必威体育：市食品行业协会、功夫动漫股份有限公司主办的“创意赋能，引爆增长”IP赋能食品企业创新趋势分享会在源和堂功夫动漫城市超级IP体验馆成功举办。必威体育：市食品行业协会办公室主任董培荣、暖光设计创始人陈梓钰、必威体育：市萍乡商会执行会长曾峰以及来自燕之屋、中佰食品、好莱坞、比比赞、德宝食品、食力家等30多位企业/品牌负责人参加了会议。

　　IP+食品

　　打造食品行业深度交流平台

　　食品行业古老而常新，既有激烈的竞争，又是一个充满创新的领域，这里依旧是最具魅力的战场之一。随着超级IP时代的到来，食品企业想要持续保持竞争力，必须时刻抓住主流和新的消费市场变化，赋予产品更多的价值属性。食品企业与IP经济牵手已成为食品行业的趋势，合作与分享能够推动行业高质量发展。

　　功夫动漫集团产业平台副总裁、产业中心总经理阮世陶在致辞中表示，“IP+食品”正在成为食品行业竞争的新赛道。食品产业是必威体育：制造业的特色产业之一，同时必威体育：还是全国休闲食品生产重要基地。面对全新的市场竞争格局，必威体育：食品业界亟需拥抱超级IP。本次IP赋能食品企业创新趋势分享会旨在为食品企业提供一个深入交流的平台，共话食品行业创新发展新趋势，共享IP赋能食品企业新理念，为食品行业提供新方向、新思路和新创意。

　　IP赋能

　　分享创新发展新思路

　　功夫动漫创立15年来始终致力于打造中华文化超级IP，已搭建起中华文化超级IP库，通过卓有成效的IP赋能产业体系，不断推进中华文化超级IP的传承与创新，帮助众多企业以中华文化超级IP为纽带，与年轻一代消费者建立起双向联系。

　　在食品领域，功夫动漫丰富的中华文化超级IP资源，通过与食品企业的联名合作，持续助力食品企业打造品牌新活力。在分享会上，功夫动漫分别为参会嘉宾分享了《少年英雄小哪吒》和《少年苏东坡传奇》两个成功案例。

　　《少年英雄小哪吒》

　　哪吒是一个经典的传统文化元素，粉丝基础庞大,也是时下最火热的IP之一。作为中国哪吒文化之乡，由宜宾市翠屏文旅联手功夫动漫打造的中华哪吒超级IP《少年英雄小哪吒》,以中华哪吒IP为依托，进行多元化开发，构建以IP为核心的生态链，实现IP在各个行业的应用落地。

　　在食品领域，哪吒IP已成为众多企业和品牌青睐的合作对象，纷纷推出联名产品。

　　目前，《少年英雄小哪吒》超级IP已推出哪吒果冻吸吸乐、哪吒冰淇淋、哪吒软糖、哪吒膨化饼干、哪吒果酪棒等；并将宜宾传统美食大头菜、叶儿粑、红豆腐、山椒笋尖、番茄丸子面、宜宾燃面赋予哪吒新面貌。

　　在功夫动漫的持续推动下，中华哪吒超级IP开放全品类渠道联名授权合作，整合“新鲜”元素，以原创突破进行跨界整合，满足人们新的生活态度与审美品位，给人们带来纵深式的产品体验，将合作双方的品牌推广到更广泛的市场，增加知名度和收益。

　　《少年苏东坡传奇》

　　由东坡老家文旅传媒联合眉山功夫动漫共同打造的中华人文超级IP《少年苏东坡传奇》，以历史文献为创作参考基础，从成长、艺术、美食、情感、地域等角度，展现千古文豪苏东坡的成长故事。趣味化的形式表达和知识输出丰富了东坡文化内涵，让中华优秀传统文化在寓教于乐中得到传播与传承。

　　随着动画片的热播，带来的不仅是东坡文化的发扬，更是媒介融合城市经济发展以及城市品牌传播模式的创新。

　　《少年苏东坡传奇》超级IP已逐渐成为眉山东坡文化产业的“芯片”，积极推动当地文化产业建设。目前，已形成以食品产业为主导的核心产业链，品类横跨食品、文具、陶瓷、啤酒、图书等多领域，让东坡文化“活”起来，走进更多人的生活。

　　《少年苏东坡传奇》也将积极发挥城市超级IP的聚集、引领和辐射作用，通过推荐、授权、加盟等多种方式推动城市超级IP的深层次应用，助力东坡超级IP产业链赋能各行各业。

　　解构思维

　　用IP赋能产品“温度”

　　产品既是为消费者提供更多消费选择，也是品牌与消费者建立双向链接的桥梁。超级IP通过有效的授权，让品牌在与消费者对话中更具“温度”，同时也让消费者感受到品牌对自身产品品质和口味的自信和期许。

　　本次分享会还邀请了暖光设计创始人陈梓钰先生，现场分享了品牌如何设计出有温度的食品包装，从设计角度解构IP赋能品牌创新思维。

　　在他看来，品牌需要打造超级IP符号识别体系，用设计具像化感性，用IP赋予“温度”，让品牌资产用“一个印象”占领消费者心智。暖光在分享会上还提出，IP塑造、超级IP符号、品牌调性三者构成了品牌资产超级三角，为品牌制造能被立刻识别并回忆的能力，建立统一的品牌认知，产生可持续的影响力和增长力。

　　在分享会的现场互动交流环节，来自必威体育：食品行业的众多单位和企业代表进行了深入的交流。未来，功夫动漫将持续推动中华文化超级IP与食品产业的深度融合，为食品企业赋能，助力食品行业走向发展的新高度。