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厦门出台《医疗美容广告合规指引》 五种医疗美容广告禁止发布

来源:厦门日报 2023-05-13 10:58 /

  近日,市市场监管局出台《厦门市医疗美容广告合规指引》(以下简称《合规指引》),作为行业指导性意见,明确了发布医疗美容广告的五种禁止性情形和法律责任,进一步规范我市医疗美容广告活动。《合规指引》明确,医疗美容机构、广告企业,应发布合法合规的广告。禁止发布以下这五种广告。

  一是禁止发布涉导向问题的医疗美容广告,列举了10条常见违法广告问题。例如,借重大国事和政治活动等名义从事商业营销宣传;使用“国家级”“最高级”“最佳”“顶级”等用语;危害人身、财产安全,泄露个人隐私等。值得一提的是,《合规指引》特别指明,不得发布妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,如,制造“容貌焦虑”,将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联,或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联的医疗美容广告。

  二是不得发布未经审查、伪造或变造等行为的医疗美容广告,列举了6条常见违法广告问题。例如,未取得《医疗广告审查证明》发布医疗美容广告;伪造、变造或者转让广告审查批准文件;发布《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别不一致的医疗美容广告;在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗美容广告等。《合规指引》特别强调,生活美容机构等非医疗机构不得发布医疗美容广告,医疗机构不得以内部科室名义发布医疗美容广告。

  三是不得发布含有医疗技术、诊疗效果等表现形式的医疗美容广告,列举了利用广告代言人作推荐、证明等5条常见违法广告问题。例如医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等,以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的,也应当被认定为广告代言人,属于禁止情形。

  四是不得发布有虚假或者引人误解内容的医疗美容广告,列举了8条常见违法广告问题。例如,虚构接受医疗服务的效果的;使用虚构、伪造的机构作证明的;虚构优惠的,如以“免费治疗、免费赠送”等诱导性内容,或“来我院治疗可享活动价”等虚构原价、虚假折扣方式进行宣传的;或将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医学专业人士,或者假冒患者名义的等。

  五是不得变相发布医疗美容广告。不得以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告;不得在中小学校、幼儿园内开展医疗广告活动,不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布医疗美容广告。(厦门日报记者 陈泥 通讯员 黄志中)

原标题:厦门出台《医疗美容广告合规指引》 五种医疗美容广告禁止发布
责任编辑:曾少林
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