五月春光好，武夷山烟雨如诗如画，春茶季如期而至。散落碧水丹山各处的盆景式茶园中，不仅有采茶工与挑茶工辛勤的身影，还有一拨又一拨来自天南海北的游客。

　　“人气又旺起来了，‘漫游’体验成了新风尚。”在武夷山主景区南入口附近经营一家民宿的吴淑君说，“现在每到节假日和周末，基本都是满房。”

　　依托武夷山“双世遗”和国家公园金字招牌，南平市坚持厚植绿色发展优势，加强对闽北优秀传统文化内涵的挖掘和阐发，全面打响“在南平看见美丽中国、文化中国”品牌。

　　数据显示，2022年，南平市共接待游客5136.82万人次，实现旅游总收入489.61亿元，人数及收入较2019年恢复程度均居全省第2，文旅市场逐渐升温。

　　创新产品供给增活力

　　今年年初，“茶乡疗愈九式”武夷山主题旅游产品一经发布，便吸引大批游客前往体验。这一热门“新品”以住茶宿、吃茶膳、行茶径、品茶趣、探茶乡、泡茶汤、赏茶戏、习非遗、学茶舞为内容，通过串点、连线、成面，形成“片片有景、处处有茶”的文旅格局。

　　3月下旬，“中华国宾号”旅游专列载着900多名游客来到武夷山，开启“茶乡疗愈”之旅。今年一季度，武夷山累计接待会议团38个，疗休养团10批次。

　　不仅“开门红”，更要实现“开门稳”。

　　紧扣“必威体育：会客厅”建设目标，南平持续创新消费供给、产品供给、业态供给，让经典旅游目的地有新花样、新产品、新体验。结合市场涌现的休闲康养、沉浸体验等新需求，开发打造个性化产品，满足不同游客观光度假需求。串珠成链、聚链成群，构建多层次旅游业态，做足“+文旅”文章。

　　作为南平文旅发展的排头兵，武夷山在2022年共打造5处露营地、6个网红观景台、6个大众茶馆、60个共享茶空间，提档升级13家民宿酒店。武夷山“文旅茶融合打造消费新地标”项目入选2022年全国城市旅游优秀案例。

　　越来越多接地气的生态游、乡村游，成为南平文旅市场的“新秀”。

　　不仅求新，也要重质。2022年，南平市开展全覆盖涉旅行业教育培训专项行动，开办景区开发、红色旅游等业务培训班66期，培训人数达3800人次。目前，南平市53家景区景点已实现“一馆一码、一景一码”，游客扫码即可听语音讲解。

　　创优文化赋能促升温

　　《大儒朱熹》精品剧目、“朱子之路”研习营、政和文公宴……近年来，一系列与朱子相关的文化大餐陆续与市民游客相见，让优秀传统文化从书院、博物馆中走出来、入人心。

　　放眼闽北大地，优秀传统文化活化传承正蔚然成风。

　　南平持续推动非遗与旅游深度融合，打造了世遗探秘、世界茶乡体验、朱子文化研学等主题文旅线路，推动武夷·茶世界、印象建州等文旅新业态产品竣工投产，动画、文创、歌曲等近百款非遗创新产品层出不穷，在保护传承中共建共享，让近者悦、远者来。

　　近年来，南平市打造了众多国字号品牌，包括国家公园、国家考古遗址公园各1个，国家级历史文化名镇3处、国家级历史文化名村4处、国家传统村落81个，有18处国保单位、7个国家级非物质文化遗产，包含武夷岩茶（大红袍）制作技艺在内的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入人类非物质文化遗产代表作名录。

　　与文化律动同频共振，“一片叶”也乘势而上。茶旅融合不仅助推旅游发展，也成为乡村振兴新引擎。

　　自今年惊蛰以来，喊山祭茶活动不断在南平各处茶山间接续上演。与往年不同的是，今年多个地方有机融入文化表演，并邀请游客现场参与，推动这一非遗民俗活动转化为茶香之旅新场景。武夷山还于4月20日开展大红袍文化节春茶开山活动，通过制茶体验、游园登高、互动集市等环节，进一步打造茶文旅沉浸式体验活动。

　　强化项目支撑添后劲

　　徜徉春光里，南平有一个新的旅游打卡点成为“团宠”——武夷山国家公园风景道。

　　以武夷山国家公园正式列入第一批国家公园为契机，南平着力推进国家公园1号风景道样板工程建设，积极打造武夷山国家森林风景道，以251公里风景道路串联全市30余处核心景区和文化景点，展示好六大世遗名片，是环武夷山国家公园保护发展带建设的标志性项目。

　　与此同时，夜游项目也不断丰富。武夷山度假区滨溪街区、建阳考亭度假区被评为国家级夜间文旅消费集聚区，越“夜”越美，吸引了大批市民游客前往打卡。

　　一边是旅游市场加速回温，一边是文旅项目建设如火如荼。

　　近年来，南平策划实施39个文旅项目，加快茶足径、九曲花街、朱子文化园、建本文化展览馆等文旅新业态开发。2022年，全市有27个项目列入全省文旅重点推进项目库，总投资150.61亿元，推动文旅产业规模化、集聚化发展。

　　围绕以项目带动、政策推动促进文旅消费，南平先后出台《巩固拓展经济向好的若干政策措施》《促进旅游市场回暖行动方案》《促进旅游消费六项措施》等政策。在2022年6月以来实行武夷山主景区免门票政策基础上，推出送消费券、企业旅游优惠套餐、民宿改造奖补等多项惠民活动,激发文旅市场潜力。截至去年年底，全市接待游客数量增长92.9%，文旅发展势能振奋人心。