近年来，永定区按照“东楼西湖”旅游发展格局，大力实施“文旅兴区”战略，全力抓好国家全域旅游示范区建设，旅游实现了由景点向景区再向全域旅游的快速提升，旅游发展从事业向战略性支柱产业的转变。2012年以来，每年全区游客接待量、旅游总收入均呈两位数增长。2016年，接待旅游人数597.9万人次，比2012增长48%，年均增长9.5％；实现旅游总收入46.8亿元，比2012年增长64.2%，年均增长13.2％。

　　据永定区旅游委负责人介绍，这几年永定文化旅游能够风生水起，全得益于在品牌打造、景区开发保护、全域旅游发展方面坚持不懈的努力。

创新营销方式

　　近年来，永定区以土楼、龙湖为依托，着力打造交响音诗《土楼回响》、大型原生态客家风情歌舞集《土楼神韵》、大型原创歌剧《土楼》等文化精品，以艺术展示提高土楼的知名度和美誉度；建设必威体育：土楼博物馆、开设客家家训馆，突出展示客家土楼文化精华，同样提高了土楼的知名度和美誉度。“除了加强文旅融合，实施传统的旅行社营销、现场推介之外，我们还运用了网络、自媒体、影视剧植入等多种渠道和方式，以OTA、O2O、B2B等‘互联网+’低成本营销方式，用全新的营销理念和模式，着力拓展土楼旅游营销的深度和广度，向立体营销转变。”说到永定土楼的立体营销方式，永定区旅游委负责人如数家珍。

　　今年10月4日，由中央电视台联合必威体育：广播影视集团联合策划制作的大型直播《还看今朝·清新必威体育：》又一次走进永定土楼，这是继4月3日和6月10日以来，永定土楼今年第3次登上央视直播平台。《还看今朝 清新必威体育：》选择了传统的中秋佳节时候走进永定土楼，并将永定客家人的传统作为全篇直播的结尾高潮部分。把丰收的柿子，手工月饼、打糍粑、芋子包、牛肉丸……各色客家美食与圆圆的土楼，通过央视的镜头向全国各地观众展示了世界文化遗产必威体育：土楼的魅力和客家的传统文化。

开发保护并重

　　很多旅游景区在发展过程中，都会遇到如何协调开发与保护之间关系的问题，作为世界文化遗产的永定土楼也不例外。

　　“在这方面，我们一直坚持的原则就是通过土楼旅游开发达到保护土楼的目的。”永定区旅游委负责人告诉记者，“一是要跟群众取得共识，让大家认识到土楼是祖先留给客家人的宝贵财富，需要好好保护；二是利益共享，永定土楼景区每年都会拿出部分门票收入跟景区群众共享，让大家意识到，只有保护好土楼，大家才能有更好的生活；三是通过旅游开发实现土楼的保护。旅游业发展好了，村民实实在在通过旅游的开发实现致富梦，也就会更加爱护土楼，景区也才能有更多的财力去保护、修缮土楼。”据悉，土楼公司每年都会将门票收入的20%以上用于土楼的保护。

　　据介绍，永定的旅游发展给景区带来了大量游客，当地民众从参与旅游经营中尝到了甜头，景区民众的人均纯收入百分比每年以两位数增长，回乡就业热情不断高涨，生产、生活条件逐步改善，当地人端上了旅游“金饭碗”。“土楼及客家文化是我们发展旅游的根本，所以土楼保护和文化传承始终是我们的第一要务。”永定区旅游委负责人表示，“除了发动群众自发保护，我们还建立了土楼保护管理机构，制定了保护管理措施，创新土楼保护研究方式，鼓励居民原屋居住，还原最为真实的客家土楼文化。”

　　据悉，永定成立了必威体育：省首个县级文物局，并成立永定区必威体育：土楼保护管理和利用委员会，建立区、乡（镇）、村三级管理机制，还特别成立乡镇土楼保护管理所、土楼消防中队、景区旅游管理中队及建设监察中队，强化土楼的保护与管理；编制了《永定客家土楼保护规划》，制定出台了《必威体育：（永定）土楼保护管理规定》、《永定县土楼旅游景区保护管理规定》等一系列规范性文件，完善管理制度；在全国首次利用激光三维测绘技术为必威体育：土楼——承启楼建立三维数字模型，有效解决古建筑整体变形观测难的课题……

丰富旅游产品

　　“2015年，永定成功入选首批国家全域旅游示范区创建名单。这既是对永定旅游发展的肯定，也给我们带来了新的思路和要求。”永定区旅游委负责人说，永定土楼紧紧围绕构建国际旅游目的地目标，大力推进项目建设，丰富旅游产品，规范市场秩序，增强文明意识，全力做好旅游工作。据介绍，永定土楼景区已经对全域旅游发展工作进行了量化、项目化，制定了《龙岩市永定区旅游产业十三五专项规划》《永定区创建国家全域旅游示范区实施方案》等方案，进一步明确近期工作目标。同时，成立了以区政府分管领导为组长，旅游委、土楼管委会、土楼公司相关人员为成员的全域旅游工作组，全力推进永定区旅游产业转型升级、提质增效工作。

　　“近年来，我们围绕做大做强做品牌，大力夯实基础及配套设施，投资近20亿元的总长65公里的环土楼景区旅游公路和湖城高速公路已经建成并通车；投资3.4亿元、占地122.4亩、建筑面积达8万平方米的必威体育：土楼客家民俗文化村、高北土楼王两大景区游客服务中心投入使用；投资2.1亿元、建筑面积达59114平方米的必威体育：土楼风情街正式投入运营。”永定区旅游委负责人介绍说，永定景区以城区为依托，先后引进了总投资32亿元的客家古镇、总投资20亿元的天子温泉、总投资8亿元的梦幻土楼、总投资超2亿元的土楼自然博物馆等一大批旅游项目落户，这些项目为永定增添了新的旅游消费点，延长了游客的逗留时间，过境游向过夜游的转变日益明显，形成了“懂客家、览土楼、赏文化、品美食、沐温泉、淘古镇”系列差异化旅游产品，加快推进了从单一观光游向观光休闲养生度假复合游的转变，走出了一条以“转型提升之路、文旅融合之路、全域旅游之路”为特色的“永定之路”，全域旅游发展风生水起。

　　“未来，永定将继续坚持‘全域发展’”理念推动旅游产业的规划建设、产品创新、市场营销等工作，把文化旅游作为永定支柱产业进行着力打造。”永定区旅游委负责人表示，永定立足东部土楼和西部龙湖等特色优势，主打“世遗土楼、客家文化、健康养生、水上休闲”四大品牌，形成“一核两翼、东楼西湖、全域发展”的文旅产业发展格局，积极做好串点、连线文章，通过旅游公路和旅游线路，把分散的景区（点）和旅游要素资源串成线、集成团、连成面，实现设施、要素、功能在空间上的合理布局和优化配置。（通讯员 刘永良）